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Wir möchten Ihnen auf dieser
und den nächsten Seiten einige Tipps
und Hinweise zur Suchmaschinenoptimierung geben.
Suchmaschinenoptimierung
Ca. 80% aller Webseitenaufrufe
stammen von Suchmaschinen. D.h. 8 von 10 Personen suchen
eine Seite in Suchmaschinen bevor sie diese besuchen. Dazu
bedenken Sie bitte dass diese Besucher fast kostenlos zu
Ihnen kommen.
Die Zeit, um die Homepage für Suchmaschinen zu optimieren,
sollten Sie sich nehmen. Es wird einige Zeit benötigen, bis
die Änderungen von den Suchmaschinen erkannt werden und dem
Ranking der Homepage gutgeschrieben werden.
Längerfristig gesehen lohnt sich auch der Gang zum
Suchmaschinenoptimierer, der die folgenden Tipps für Sie
umsetzt, dafür aber einen Obolus verlangt. Oder Sie nutzen
SEO Tools, dessen Bedienung und Verständnis aber eine
gewisse Erfahrung benötigen. Tipp:
SEO Tool optimieren
Nun möchten wir beginnen:
Suchwörter (Keywords)
Die Suchwörter sind die
Grundlage jeder Optimierung. Dazu benötigen Sie lediglich
ein gesunden Menschenverstand und einen durchschnittlichen
Surfer, am besten Ihr Partner oder Bekannte. Immerhin
entscheidet sich damit, ob Ihre Seite dann auch qualitativ
hochwertige Besucher erhält oder nicht.
Zuerst suchen Sie in Suchmaschinen nach Ihren Suchbegriffen,
die Ihnen aus dem Stehgreif einfallen und notieren Sie neben
dem Suchwort auch die Trefferanzahl, die die Suchmaschine
ausspuckt. Nutzen Sie nun Ihren Partner und Bekannte, fragen
Sie nach, nach welchen Suchbegriffen sie suchen würden.
Immer wieder mussten wir selber feststellen, dass unsere
ausgewählten Keywords nicht optimal waren, da der
potentielle Kunde selber anders sucht. Diese
Betriebsblindheit umgehen Sie durch das Einholen fremder
Meinungen.
Durchsuchen Sie Keyword Datenbanken, um die Suchwörter für
Ihre
Suchmaschinenoptimierung
weiter einzuschränken. Dazu gibt es einige gute Dienste.
Diese sind nicht immer kostenlos, die paar Euro werden sich
aber lohnen.
Für die
Optimierung sollten Sie sich auf zwei bis drei wichtige
Suchwörter konzentrieren, die Ihnen qualitativ hochwertige
Besucher bringen. Achten Sie auch auf Singular und Plural. Nehmen Sie keine allgemeinen
Gattungsbegriffe (wie Versicherung, Auto etc.), eine
Optimierung dafür ist sehr schwer und bringt Ihnen unter
Umständen keine guten Kunden. Folgendes Beispiel soll
abschließend das verdeutlichen:
Beispiel:
Sie haben eine KFZ Tuning Werkstatt und möchten
Kundschaft über das Internet generieren. In diesem Fall wäre
das Keyword "Auto" völlig Käse. Erstens ist die Optimierung
Ihrer Homepage für diesen Suchbegriff fast unmöglich und
zweitens sind diese Besucher keine potentiellen Kunden für
Sie. Konzentrieren Sie sich daher auf Suchwörter, die
qualitativ hochwertige Besucher erwarten lassen. Für dieses
Beispiel wären Suchbegriffe wie "Tuning", "KFZ Tuning" oder
noch besser "Golf Tuning" etc. viel effektiver und die
Optimierung dafür ist bedeutend einfacher als für "Auto".
Starke Suchwörter
Es gibt Suchbegriffe, da brauchen Sie gar nicht erst
anfangen, eine gute Listung werden Sie nur mit sehr viel
Arbeit, viel Geld und noch mehr Geduld erreichen. Verwenden
Sie daher immer kleinere Suchwörter oder Kombinationen aus
Suchbegriffen. Haben Sie einen Frisör in Berlin, wäre es
Käse, die Homepage für "Frisör" zu optimieren. Nutzen Sie
lieber "Frisör Berlin", das ist einfacher und die Chance
dort gut gelistet zu sein, ist bedeutend höher.
Seiten zum Thema Versicherung, Reisen oder verwandte
Themen sind sehr stark von Mitbewerbern belegt. Hier
benötigen Sie bedeutend mehr als diese Tipps und Hinweise
zur
Suchmaschinenoptimierung.
Ich möchte das aber erwähnt haben, da es immer noch eine
Menge von neuen Seiten zu diesen Themen gibt. Die Webmaster
solcher Seiten hätten die Zeit, das Geld und die Energie
lieber in andere Themen investiert und wären unter Umständen
schon erfolgreicher. Eine einfache Mitbewerberrecherche
hätte genügt. Alleine zum Thema Lastminute spuckt Google 45
Millionen Ergebnisse aus - der Markt ist dicht.
Domain
Nachdem Sie ein paar wichtige Suchwörter herausgefiltert
haben, sollten Sie diese gleich für den Domainnamen
verwenden. Idealerweise enthält der Domainname das
wichtigste Suchwort, sollte aber auch so gewählt werden,
dass der potentielle Besucher auch klickt.
Beispiel:
www.tuning-meier.de oder www.tuning-werkstatt.de wären
gute Domainnamen. www.tuning-gemeinschaft-wiesbaden.de oder
www.autoumbau-mit-dicken-felgen.de sind eher schlecht.
- gute und einprägsame Domains
- nutzen Sie keine kostenlosen Domains wie .de.XX,
diese sind durch den Frameaufbau (siehe folgendes Thema)
kontraproduktiv
- versuchen Sie zuerst eine .de Adresse zu finden,
dies merken sich die Besucher eher
Die Homepage -> Frames
So, die Suchbegriffe sind definiert, die
Domain ist angelegt, nun lassen Sie uns mit der eigentlichen
Homepage beginnen. Vermeiden Sie durch die folgenden Tipps
zum Thema "Homepage" die größten Fehler gleich von Anfang
an. Später sind Fehler schlecht zu korrigieren.
Frames haben sich gerade am Beginn des Internets bei den
Webmastern sehr beliebt gemacht. Frames bestehen in der
Regel aus mindestens zwei Frameseiten und einem Frameset.
Das Frameset definiert das Frame, die Frameseiten sind
untereinander nicht abhängig. In der Regel gibt es einen
Navigationsframe (meistens links) und einen Hauptframe, wo
der Inhalt erscheint. Der Vorteil ist, dass die Navigation
auf allen Seiten gleich ist. Änderungen sind sehr schnell
umgesetzt und sparen Zeit.
Nachteilig ist das Suchmaschinen das Frameset (also die
Seite, die das Frame definiert) indiziert. Da im Frameset
keine Links und auch kein Text enthalten ist, wird dieses
Frameset in der Positionierung benachteiligt. Werden die
Frameseiten einzeln in Suchmaschinen aufgenommen, wird der
Besucher nur das Hauptframe sehen, nicht das ganze Frameset
mit der Navigation.
In Zeiten von CMS und was weiß ich alles, gibt es keinen
Grund mehr Frames zu verwenden. Für eine ordentliche
Suchmaschinenoptimierung sollten Sie diese gleich von Anfang
vergessen.
Die Homepage -> Meta Tags
Zum Thema
Meta Tags
haben wir Ihnen
hier
die wichtigsten Infos aufbereitet.
Verwenden Sie in dem Seitentitel und in der Beschreibung die
wichtigsten Suchwörter, aber so dass es auch noch einen Sinn
ergibt.
Die Homepage -> Flash
So schön wie diese Flashfilmchen auch
sind, so nachteilig sind sie auch. Flash ist ein
eigenständiges Format und für Suchmaschinen schlecht zu
durchsuchen. Sie sollten Flash als alleiniges Instrument
nicht einsetzen, in Kombination mit einer HTML Version
umgehen Sie das Indizierungsproblem und geben auch dem
Besucher, die Chance, das zu wählen was er bevorzugt. Nicht
jeder User besitzt das Flash Plugin im Browser, was für die
Darstellung essentiell ist. Setzen Sie Flash also nur
sekundär ein, primär sollte immer HTML verwendet werden.
Vermeiden Sie auf alle Fälle Grafik- oder Flashintros. Die
Startseite ist die wichtigste Seite der Homepage und muss
mit Inhalten und Links zu Unterseiten versehen sein. Alles
andere ist kontraproduktiv.
Die Homepage -> Grafiken
Grafiken können von Suchmaschinen
thematisch und inhaltlich nicht erfasst werden. Die
Suchmaschinen erkennen nicht, was auf der Grafik abgebildet
ist. Lediglich der Dateiname und der Alternativtext des
Bildes kann der Suchmaschine Aufschluss über das Abgebildete
geben.
- nutzen Sie die Möglichkeit einen alternativen Text
für das Bild anzugeben. Dieser hilft der Suchmaschine,
das Thema der Seite zu erkennen.
- geben Sie dem Bild eindeutige Namen, wie "tuning-golf-stossdaempfer.jpg"
o.ä.
- verwenden Sie nicht nur Grafiken sondern auch Text,
nur der Text ist für Suchmaschinen interessant und kann
zur Erhöhung der Position beitragen.
Die Homepage -> interne Links
Wird die Startseite von Suchmaschinen
erfasst, prüft diese gleich auch, ob es weitere Unterseiten
gibt. Diese kann sie nur finden, wenn Sie die Unterseiten
auch verlinkt haben. Erstellen Sie daher von der Startseite
saubere Links, fassen Sie thematisch zusammenhängende Seiten
linktechnisch zusammen. Für die
Suchmaschinenoptimierung ist es sehr wichtig, dass
weitere Seiten des Webs von Suchmaschinen gefunden werden -
gerade bei Online Shops finden viele Besucher über diese
Unterseiten den Weg zu Ihnen.
- Sie sollten auch im Text direkt
(nicht nur in der Navigation) zu anderen Unterseiten
verlinken. Der Linktext sollte dann das wichtigste
Suchwort der Unterseite entsprechen.
Beispiel:
Sie haben eine Informationsseite zu Corn Flakes :-)
. Auf einer Unterseite haben Sie alle Maissorten
erwähnt, die für die Corn Flakes Produktion in Frage
kommen. Verlinken Sie deshalb zu dieser Unterseite mit
dem Linktext "Mais" oder "Maissorten" oder ähnliches.
Ein einfaches " 'Hier' finden Sie ...." sollten
Sie möglichst vermeiden.
- geben Sie immer den relativen Pfad
an, also unterseite.htm , verlinken Sie zur Startseite
immer mit dem vollen Domainnamen oder mit '/' und nicht
mit index.htm o.ä.
- Ihre Links zu Unterseiten sollten
auch nicht zu tief liegen.
Beispiel:
Auf der Startseite verlinken Sie zu Seite A, von dort
verlinken Sie zu Seite B. Von Seite B verlinken Sie zu
Seite C. Seite C liegt also in der dritten Ebene, was zu
tief ist. Dadurch das Sie diese Seite so tief verlinkt
haben, gehen die Suchmaschinen davon aus, dass die
Unterseite C unwichtig ist. Verlinken Sie in maximal 2
Ebenen.
Die Homepage - der Inhalt
Wichtig anzusehen ist auch der Content (Inhalt). Die
modernen Suchmaschinen bewerten diesen Text sehr stark. Es
macht keinen Sinn für eine Suchmaschine die Homepage bei dem
Suchwort "Auto" zu listen, wenn dieses Wort nicht ein
einziges Mal im Inhalt vorkommt.
- schreiben Sie viel Text und verwenden Sie die
wichtigsten Suchwörter 2 bis dreimal im Inhalt.
- verlinken Sie im Text zu internen Unterseiten,
verwenden Sie als Linktext den wichtigsten Suchbegriff
der verlinkten Seite
- schreiben Sie keinen Müll und keine unnatürlichen
Sätze
- verteilen Sie die verschiedene Themen auf mehreren
Unterseiten
- Achten Sie auf die Keyworddichte, diese sollte 5%
nicht überschreiten. Das bedeutet: pro 100 Wörter
sollten Sie maximal 5 mal das Suchwort im Text erwähnen.
Andernfalls kann es passieren, dass die Seite wegen "Keyword
Stuffing" aus dem Index fliegt. Dazu mehr im Kapitel
'Was Sie nicht machen sollten'. ->
Tool zur Messung der Keyworddichte
- Iframes mit fremden Inhalten werden nicht Ihrer
Seite zugerechnet, schreiben Sie lieber selber Texte
- TEXT, TEXT und nochmal TEXT
Zum nächsten Kapitel: Wie geht es nun
weiter?
Informationen zu den
Meta Tags
Links zum Thema
Suchmaschinenoptimierung
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